Étudiez les stratégies gagnantes de vos compétiteurs avec un template d’analyse concurrentielle

Pour commencer votre analyse de la concurrence, vous devez créer un tableau dans lequel le nom de votre entreprise est placé à côté de celui de votre principal concurrent ou de plusieurs concurrents que vous avez identifiés. Lors de la sélection de vos concurrents, recherchez des entreprises dont l'offre, l'identité et les valeurs sont similaires aux vôtres. En général, trois ou quatre concurrents suffisent.

Ensuite, vous rechercherez les produits et services proposés par les concurrents et les intégrerez dans votre tableau. Avec toutes ces informations, vous devriez être en mesure de voir où vous avez un avantage concurrentiel sur votre public cible et où vous pouvez vous améliorer.

Lors de l'utilisation d'un outil d'analyse de la concurrence, l'objectif est d'être aussi exhaustif et impartial que possible. Si votre analyse démontre qu'un concurrent vous surpasse dans la plupart des catégories, ce n'est pas grave ! Le but est de s'améliorer et non de vanter l'excellence de son entreprise.

La plupart des templates d'analyse concurrentielle incluent tout ou partie des catégories suivantes :

• Avantages/désavantages concurrentiels
• Capacités similaires
• Qualité du produit
• Prix
• Points forts/points faibles
• Assistance à la clientèle
• Promotions et marketing
• Expérience utilisateur

En fonction de votre secteur d'activité, vous pouvez également comparer des caractéristiques plus spécifiques : options de livraison, employés, emplacement, etc. Posez-vous la question suivante : « qu'est-ce que l'analyse concurrentielle m'aide à découvrir ? » et vous saurez quels domaines examiner.

Même si nous aimons penser que nos entreprises occupent une niche unique sur le marché, la réalité est que la plupart des équipes ont des concurrents directs. L'analyse de la concurrence est précieuse parce qu'elle met en lumière ces autres entreprises. Elle souligne le fait qu'il y a toujours quelque chose à apprendre, même de nos « adversaires ».

En remplissant un template d'analyse de la concurrence, votre équipe reste informée des tendances du marché, ce qui vous aide à prendre une longueur d'avance. De plus, une analyse peut vous faire gagner du temps et de l'argent à long terme. Plutôt que de gaspiller des ressources sur des idées que vous pensez susceptibles de fonctionner, vous pouvez découvrir si vos concurrents ont tenté des actions similaires et observer les résultats.

Vous vous demandez comment présenter l'analyse concurrentielle une fois terminée ? Avec FigJam, votre document de travail est présentable tel quel. Avec des formes prêtes à l'emploi et un contenu de marque disponible tout au long du document, même votre exemple d'analyse concurrentielle se démarquera de la concurrence.